Das Corporate Design ist Teil der Corporate Identity und drückt die Markenidentität eines Unternehmens visuell aus. Es umfasst alle grafischen und visuellen Elemente, die das Unternehmen repräsentieren und sorgt für eine konsistente Außendarstellung. Dazu gehören 

• das Logo, 
• die Farbpalette, 
• die Schriftarten/Typografie, 
• die Bildsprache und 
• das Layout. 

Corporate Design ist ein wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity, die auch die Unternehmenskultur, -philosophie und -werte beinhaltet. Häufig spricht man beim Festlegen der visuellen Elemente auch von Branding.

Ein einheitlicher Auftritt ist auch für kleine Unternehmen oder Solo-Selbstständige wichtig, denn er spiegelt Professionalität und Seriosität nach außen. Zudem trägt es zur Wiedererkennbarkeit bei, stärkt das Markenimage und schafft Vertrauen bei Kunden und Geschäftspartnern. Ein konsistentes Design unterstützt die Kommunikation und Marketingstrategien und sorgt dafür, dass ein Unternehmen sich von der Konkurrenz abhebt. Deshalb spielt ein starkes Corporate Design eine entscheidende Rolle für den Erfolg deines Unternehmens. 

Die Bestandteile eines Corporate Designs

Logo und Markenzeichen

Das Logo ist ein zentrales Element eines jeden Corporate Designs. Es sollte einfach, einprägsam und repräsentativ für die Unternehmensidentität sein. Ein gut gestaltetes Logo kann die Markenbekanntheit erheblich steigern und eignet sich auch als Design-Element für Webseiten, Visitenkarten und Social Media. Ein schlecht gestaltetes Logo lässt eine Marke unprofessionell oder billig aussehen, weshalb es sinnvoll ist das Logo-Design einem Profi zu überlassen. 

Farbpalette

Die Farbpalette eines Unternehmens beeinflusst die Wahrnehmung der Marke maßgeblich, denn Farben und ihre Kombinationen lösen emotionale Reaktionen aus. So kann Rot beispielsweise sowohl für Wut und Gefahr als auch für die Liebe stehen – je nachdem wie man die Farbe einsetzt. Um die gewünschte Botschaft zu vermitteln und die Zielgruppe spezifisch anzusprechen, sollten die Farben mit Bedacht und mit farbpsychologischem Hintergrundwissen gewählt werden. Auch hier kann eine professionelle Brand-Designerin kompetent weiterhelfen. 

Typografie

Die Schriftarten, die ein Unternehmen verwendet, tragen ebenfalls zur Markenidentität bei und sollten konstant verwendet werden. Neben der Lesbarkeit ist auch wie Wirkung der Schrift wichtig. So wirken serifenlose Schriften eher modern und Serif-Fonts klassisch, aber auch hochwertig. Zudem gibt es noch außergewöhnliche Schriftarten, mit denen eine Brand aus der Masse herausstechen kann. Nutzen sie solch extravagante Schriften jedoch nie für Fließtexte. 

Grundsätzlich sollte immer festgelegt werden, welche Schriftart wo eingesetzt wird, z.B. in Überschriften, in Call-to-Actions oder im Fließtext. 

Bildsprache

Bilder und Grafiken sind mächtige Werkzeuge im Corporate Design. Sie unterstützen die visuelle Kommunikation und sollten konsistent eingesetzt werden, um ein einheitliches Markenbild zu schaffen. Deshalb sollte auch die Bildsprache und der Bildlook in der Brand-Guideline festgelegt werden. 

Layout und Format

Das Layout und die Formate der verschiedenen Kommunikationsmittel eines Unternehmens müssen ebenfalls aufeinander abgestimmt sein. Ein einheitliches Layout sorgt für Klarheit und Professionalität. Brand Designer:innen bieten ihren Kund:innen dafür Vorlagen an, die die Umsetzung des Brand-Designs im Alltag erleichtern. 

Slogans oder Claims

Nicht jedes Corporate Design hat auch ein Claim oder Slogan. Dieser Punkt ist optional. Wenn der Claim jedoch gut gewählt ist, kann er einen hohen Wiedererkennungswert haben – wie z.B. bei Nike. 

Was ist gutes Corporate Design?

Schönheit liegt im Auge des Betrachters? Nur bedingt. Es gibt einige Kriterien, die gute Corporate Designs ausmachen: 

1. Das Design besitzt hohen Wiedererkennungswert: Ein Corporate Design ist erst dann richtig gut, wenn Kund:innen es sofort wiedererkennen – In Ads, auf YouTube oder beim Blick auf den Instagram-Kanal. Denk‘ nur mal an große Marken wie Apple, Coca-Cola oder die Telekom. Ich bin sicher, dir sind direkt typische Merkmale ihres Corporate Designs in den Kopf gekommen. Das ist gelungenes Corporate Design. 
   
2. Das Corporate Design passt zur Identität der Marke: Da das Corporate Design Teil gemeinsam mit der Corporate Culture und der Corporate Communication die Markenidentität bildet, muss es auch zur Identität passen. Idealerweise erkennen Kund:innen in ihrem Corporate Design direkt welcher Branche sdas Unternehmen angehört oder welche Produkte/Diensleistungen es anbietet.
    
3. Das Design ist professionell, einfach und selbsterklärend: Eine professionelle Umsetzung des Designs und aller Vorlagen ist die Basis für ein professionelles Erscheinungsbild. Deshalb ist es nicht ratsam auf ein DIY-Corporate Design zu setzen, um nicht das Image des Unternehmens zu schädigen. 
   
4. Konsistente Umsetzung: Das Design sollte in einer Brand Guideline festgehalten und anschließend sowohl in der internen als auch externen Kommunikation stringent angewendet werden. Nur so kann es die professionelle und vertrauensvolle Wirkung des Unternehmens fördern. 

Die Entwicklung und Umsetzung eines guten Corporate Designs

Um ein gutes Corporate Design zu entwickeln sind Informationen über das Unternehmen erforderlich. Diese können z.B. in einem Brand Fragebogen abgefragt werden. Wichtige Infos sind z.B. die Branche, die angebotenen Produkte/Dienstleistungen, Informationen über die Kundschaft und Design-Wünsche. 

In der Konzeptionsphase durchlaufen die Entwürfe mehrere Reviews bis das finale Corporate Design steht. Daraus erstellt die Designerin dann einen Styleguide bzw. eine Brand-Guideline, in der alle Elemente, Farben, Schriften sowie deren Einsatzort beschrieben sind. Der Guide sichert die konsistente Umsetzung des Designs. 

Optional erstellen Designer:innen auch Vorlagen für Briefe, Präsentationen und Co. Natürlich sollte sich das Corporate Design auf im Webdesign der Unternehmenshomepage wiederspiegeln. 

Gutes Corporate Design – Beispiele

Wie erfolgreich gutes Corporate Design sein kann, siehst du an bekannten Beispielen. 

1. Corporate Design Apple

Apple ist ein Paradebeispiel für ein durchdachtes Corporate Design. Jede*r erkennt den angebissenen Apfel. Elemente wie das minimalistische Logo, die klare Typografie und die einheitliche Farbpalette (hauptsächlich Weiß und Grau) sind weltweit wiedererkennbar. Apples Designsprache zieht sich durch alle Produkte, Verpackungen, Werbung und die Ladengeschäfte und strahlt Innovation und hochwertiges Design aus. Menschen kaufen Apple-Produkte nicht ausschließlich aufgrund von technischen Spezifikationen, sondern auch wegen der Marke und dem Image, das ihr anhaftet.

Das Corporate Design von Apple ist geprägt von minimalistischen Produkten wie dem iPhone, der klaren Schriftart San Francisco und dem ikonischen Apple-Logo, was eine einheitliche und moderne Markenidentität schafft.

2. Corporate Design Coca-Cola

Coca-Cola nutzt ein ikonisches Corporate Design, das seit Jahrzehnten nahezu unverändert ist. Die rote Farbe, die geschwungene Schrift und die charakteristische Flaschenform sind unverwechselbare Elemente. Diese Konsistenz schafft starken Wiedererkennungswert und Markenbindung. Die Cola muss dabei gar nicht mehr besser schmecken als vergleichbare Produkte – die Marke ist oftmals ausreichendes Kaufargument. 

Das Corporate Design von Coca-Cola nutzt die ikonische Flasche, die markante Schrift und die charakteristische rote Farbe, um ein unverwechselbares Markenimage zu schaffen.

3. Corporate Design IKEA

IKEA verwendet ein Corporate Design, das Einfachheit und Funktionalität verkörpert. Die Farbpalette besteht hauptsächlich aus Blau und Gelb, inspiriert von der schwedischen Flagge. Die klare und schnörkellose Typografie sowie die visuelle Darstellung der Produkte in den Katalogen und Online sind einheitlich und benutzerfreundlich gestaltet.

Das Corporate Design von IKEA setzt auf das ikonische Blau und Gelb des Logos, eine klare Typografie und einheitliche Gestaltung im Katalog, was die Wiedererkennbarkeit und Funktionalität der Marke unterstreicht.

4. Corporate Design Nike

Nike setzt auf ein dynamisches und sportliches Corporate Design. Der “Swoosh” ist eines der bekanntesten Logos weltweit, und der Slogan “Just Do It” gehört zu den berühmtesten Slogans überhaupt. Die Farbpalette ist flexibel, wobei Schwarz, Weiß und Grau oft dominieren. Nike verwendet oft kräftige, motivierende Bilder und eine moderne, klare Typografie. Auch dieses Beispiel zeigt, dass die Marke Nike für einen Lifestyle steht und die Marke für viele Menschen als Ausdruck einer Lebensweise dient. Beim Kauf von Nike Produkten geht es längst nicht mehr um Materialien, Qualität oder Optik, sondern viel mehr um die Marke.

Mit dem ikonischen Slogan “Just Do It”, dem schlichten Nike-Logo und kraftvollen Farben unterstreicht das Corporate Design der Marke ihre Dynamik und Innovationskraft, auch bei Produkten wie Schuhmodellen. 

Corporate Design Beispiele für kleine Unternehmen

Die großen Player sind gute Wegweiser und Ideengeber, doch auch kleine Unternehmen oder Solo-Selbstständige können sich ein gutes und wiedererkennbares Corporate Design aufbauen. Es folgen einige Beispiele aus meinem Portfolio.

Breeze Mentale Balance Studio

Die festgelegten Design Elemente, Farben und Schriften ziehen sich bei Breeze durch den gesamten Außenauftritt von der Webseite über die Visitenkarten bis hin zu Produkten wie Yogamatten.

Das Corporate Design des Breeze Studios strahlt Leichtigkeit und Wohlbefinden aus. Es ist gleichzeitig modern und hebt sich von der Masse anderer Unternehmen in einem ähnlichen Markt ab, z.B. Yoga- und Fitnessstudios. 

No Egg

Das Corporate Design von “No Egg” ist verspielt, jung und modern und spricht die Zielgruppe des Unternehmens perfekt an. 

Hell Yes Life Academy

Das Corporate Design der Hell Yes Life Academy zeichnet sich durch eine klare und harmonische Gestaltung aus, die die Werte von Selbstliebe und persönlichem Wachstum verkörpert und als Beispiel für konsistente Markenpräsenz und Wiedererkennung dient.

Lara Schaumann Online Business Coaching

Eine moderne und junge Markenpräsenz, die sowohl ansprechend als auch einladend wirkt, entsteht aus dem visuellen Corporate Design von Lara Schaumann, das lebendige Farben mit kreativen Gestaltungselementen kombiniert.

JN Psychotherapie

Die Corporate Identity von JN Psychotherapie ist ein gutes Beispiel für die Bedeutung von Wiedererkennungswert, Konsistenz und Professionalität für eine starke Außendarstellung.

Equal Minds 

Das Webdesign von Equal Minds vereint klare Linien und eine harmonische Farbpalette, die Professionalität und Konsistenz ausstrahlen und für eine starke Markenwahrnehmung und Wiedererkennbarkeit sorgen.

Klar

Das Corporate Design von Klar vereint klare Linien, eine durchdachte Farbgestaltung und ansprechende Gestaltungselemente, die Professionalität und Modernität ausstrahlen und somit entscheidend für die Ansprache ihrer Zielgruppe sowie den Wiedererkennungswert der Marke sind.

Julie Marie Hair & Makeup

Das Corporate Design von Julie Marie Hair & Makeup kombiniert attraktive visuelle Elemente und eine innovative Typografie, um eine professionelle und stilvolle Markenpräsenz zu schaffen und eine Zielgruppe im Bereich Hair & Makeup anzusprechen.

Wild Urban Swimwear

Das Corporate Design von Wild Urban Swimwear kombiniert eindrucksvolle Typografie und ein modernes Design, das eine lebendige und unkonventionelle Markenidentität schafft und eine trendbewusste Zielgruppe anspricht. 

Annalanah 

Das Brand- und Webdesign von Annalanah kombiniert lebendige Farben, motivierende visuelle Elemente und eine klare Markenbotschaft, die die Energie und Leidenschaft für Handstand-Training eindrucksvoll kommuniziert und eine aktive, sportbegeisterte Zielgruppe anspricht. 

Future Champs

Das Corporate Design von Future Champs kombiniert eine frische Farbpalette und trendige Produkte, die eine sportliche und coole Markenidentität widerspiegeln und eine jugendliche Zielgruppe ansprechen. 

Jana Falke Life & Business Coaching

Jana Falkes Corporate Design kombiniert eine zeitgemäße und attraktive Erscheinung mit einer eindeutigen Farbpalette und einheitlichen Markenelementen, die Professionalität und Kreativität zum Ausdruck bringen.